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ウイークリーニュースONZE×BizBuz:春節到来!爆買いのカギは金!?

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 BS11の報道番組「ウイークリーニュースONZE」のビジネス情報コーナー「BizBuz」では、「春節到来!爆買いのカギは金(ゴールド)!?」と題して、中国人観光客向けのメーカーの新戦略に注目した。

 2月8日、中国圏で旧暦の正月を指す「春節」の元日を迎えた。大みそかにあたる7日から13日の7連休で、約600万人が海外旅行するといわれている。Airbnbの調査では、春節旅行者が選ぶ人気訪問国の1位は日本、人気都市では1位が大阪、2位東京、4位が京都、6位が福岡と日本の都市が上位を占めた。昨年の流行語大賞でも「爆買い」が選ばれたが、2015年に中国から日本を訪れた観光客は約500万人で、外国人全体で約2000万人だったので、4人に1人が中国人ということになる。

 調査会社のマクロミルが、2014年12月以降、日本に旅行した20~60歳の男女に行った最新の“爆買い実態”調査では、滞在中の買い物額の平均は約26万円で、最高額は約227万円だった。

 こうした中国人観光客の消費意欲をかき立てようと、パッケージなどを金色にする商品が増えている。小林製薬の「熱さまシート」は金色のパッケージを投入。大阪でのマーケティング調査の結果、採用したという。また、参天製薬の目薬「サンテFX Vプラス」が元々金色のパッケージだったため、中国人観光客の人気が高いという。また、パナソニックのロボット掃除機「ルーロ」は中国人向けに、ゴールドに桜の模様のあしらわれた特別デザインを作り、電圧や文字表示なども対応して人気となっている。同社は白ベースのデザインも検討したが、中国人へのアンケートで評価が高い「金」を採用したという。

 銀座を訪れていた中国人観光客に聞くと、「金色は縁起がいいか」「金色は皇帝が使う色で、中国では伝統的に良い色とされている」と金色が好まれる理由を話していた。

 中国経済の減速や円高などの不安も取りざたされているが、中国から海外旅行者は1億人を超えるといわれており、まだまだ旺盛な消費意欲を持つ中国人観光客の取り組みにメーカーも工夫を凝らしている。

2016年2月14日放送

放送時間:BS11毎週日曜日 午後6時00分~6時55分
キャスター:
元村 有希子(毎日新聞編集委員)
田野辺 美鈴
コメンテーター:
山路 徹(ジャーナリスト)
BizBuzコーナー
出演:猪狩 淳一(毎日新聞デジタル)

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"Weekly News ONZE×BizBuz: Lunar New Year is coming! Key to shopping boom is gold!?

The business news corner ""BizBuz"" of the news program ""Weekly News ONZE"" on BS11 paid attention to the new strategy of goods manufacturers who target to Chinese tourists with the theme “Lunar New Year is coming! Key to shopping boom is gold!?”

On February 8th, China celebrated the New Year’s Day according to the Lunar Calendar."

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